Sorpreses, gelat, nines, regals, festa, ball, disfresses… sembla la recepta d’un còctel perfecte per passar-ho bé. Això han estat els elements clau de la campanya per alllanament de l’estiu de Kalise, el seu nou Gelat KISS de la mà de Mattel i les seves Monster High.
Que Monster High és la col·lecció de nines del moment, no hi cap dubte, si teniu alguna criatura a prop al voltant dels 7 o 10 anys no haureu passat inadvertits d’aquest fet. A les botigues no queda cap Draculaura (la protagonista) des del Nadal.
Això va fer pensar a algú de Kalise que era una oportunitat perfecte per fer-ne un gelat relacionat. Amb l’ esperança de que es vengui igual de bé que les nines.
D’entre les moltes maneres que s’hagués pogut promocionar aquest producte, aprofitant la tirada de les nines, van optar pel camí de les Xarxes Socials i el Màrqueting en línia i una gran trobada presencial.
Una campanya que va començar amb un concurs de facebook que culminava amb una festa carregada de sorpreses. Per accedir a la festa les convidades rebien una capsa plena de sorpreses: llibres, una nina, un àlbum personalitzable, la caixa de Gelats Kiss i l’esperada invitació a una festa sorpresa.
Kiss és un gelat tot de gel dels sabors: DracuCola, VampiFresa i WolfLimón. Amb la forma d’una boca de la que surten uns ullals vampírics, però molt refrescant.
La festa va fer les delícies de les petites de cada casa. Una mansió on trobar-se amb les nines amb les que juguen cada dia però de carn i os. Amb una decoració i ambientació molt totals, una llarga i “monstruosa” taula plena de menjars “monstruosos” que casaven perfectament amb el gelat que representa una boca de dràcula. A la festa van poder fer una coreogràfia, fer-se fotos amb les protagonistes, conèixer altres nenes, menjar llaminadures i gelats. Els adults acompanyants de la festa només podíem desitjar tenir l’edat de les petites.
Aquesta experiència ens ha deixat a tots i totes els que hi hem participat amb un bon sabor de boca. Iniciatives així, tot i que molt locals, fan les marques i prouctes més propers als seus consumidors i destinataris, són experiències molt més vivencials, inoblidables. Crec que aquest estiu menjarem molts gelats KISS 😉
Voldria agrair a l’organització, la gent d’ @andando_bcn i sobretot a la @laiacl per comptar amb nosaltres i organitzar tot aquest sarau!
Però potser, el millor, és que veieu el vídeo resultant de la festa: